La moda è un mercato di rarità, tuttavia la notizia alla fine della scorsa settimana da Mulberry potrebbe essere la cosa più rara che abbiamo visto nella memoria recente. Sulla talloni dell’ex Uscita del CEO Bruno Guillon, l’attività ha rivelato che tornerà a una struttura di costo simile a quella utilizzata prima che abbia preso il timone del marchio due anni fa. In termini reali, questo significa una cosa estremamente importante per le amanti della borsa: le borse di Mulberry stanno per finire per essere significativamente meno costose.
Guillon, che era venuto a gelso dai dintorni ultra-lussuosi di Hermes, ha dato a rendere le borse di Mulberry più speciali oltre a desiderare principalmente rendendole più costose. Non solo quella tattica ha alienato (e alla fine scoraggiato) prominente e di successo innovativo regista Emma Hill, tuttavia ha spento anche un grande affare dei clienti di lunga data del marchio, che ha ottenuto il marchio come un fornitore di Mid-Market di sacchetti IT per le donne e le donne cresciute allo stesso modo.
La mossa di Upmarket potrebbe aver funzionato se i prodotti di Mulberry si fossero spostati in una direzione ovviamente più elegante, tuttavia non erano – c’erano pochi esotici da scoprire oltre che non più pelliccia di quella che era stata presente sotto la collina, così come loro T ha un’estetica chiaramente elevata in qualsiasi tipo di altro modo. I consumatori non sono rimasti colpiti.
In tali circostanze, non è particolarmente sorprendente che la mossa di Upmarket abbia appena portato a diminuire le vendite, tuttavia ciò che è sorprendente è che il gelso abbia riconosciuto e impegnato a invertire gli aumenti dei costi. Non riesco a tenere presente un marchio in più farlo nel mezzo decennio Ho coperto l’industria degli accessori, così come che il gelso sembra stia cercando di ri-vincere la fiducia dei clienti precedenti indica esattamente come la strategia di Guillon disastrosa è stato per i prodotti in pelle di Londra Stalwart.
Le difficoltà di Mulberry non sono esattamente finite, però; Ora che la nave è stata giustificata sui prezzi, il marchio ha ancora bisogno di nominare una sostituzione del CEO a lungo termine e scoprire un nuovo direttore innovativo per rendere i clienti non riescono a ricordare tutto su questa spiacevolezza monetaria.